8·18电商大战瞄准微信营销 网民对"造节"失去兴趣

作者:  浏览量:977  发布时间:2014-08-05 09:14:56  

    电商大战,近年来被热炒,各种造节大战已令公众感到麻木。8月18日将至,今年电商“大佬”们另辟蹊径——将与微信深度合作,利用微信公共平台展开营销。

    “第二战场”

    电商大战瞄准微信营销

    昨日,苏宁易购召开新闻发布会,宣布于8月18日电商大战启动时,将在微信上发布18亿元红包。抢到红包的网民,在苏宁易购上购物,可以减去抢到红包的价值。据悉,这是电商首次与微信展开合作。


电商大战,最早是号召网民在电脑上购物。后来随着移动互联网的发展,逐渐发展到移动客户端。近年来随着微信的崛起,电商们又瞄准微信的客户群,打起了“主意”。

    事实上,与微信的“互动”并非苏宁的首创。记者致电京东商城、天猫、一号店等多家电商客服,他们均表示,在8·18电商大战期间,他们的官网会与官方微信互动,及时向客户传递打折信息。

    记者调查

    网民对“造节”失去兴趣

    就在几年前,11月11日、12月12日、6月18日、8月18日,这些原本很平常的日子,硬是被电商们“造”成了“节日”,从而促进网民消费。

    “双11刚出来那会,我还会去熬夜网购,现在已经无所谓了,不怎么关注所谓的‘电商大战’了。”小陈是资深的“网购一族”。她告诉记者,频繁地“造节”已经让她逐渐失去兴趣。“感觉各家的招式都差不多,就是打价格战,比拼谁的价格更低。”

    在网站工作过的宋先生认为,低价策略固然吸引人,但电商大战“形式重于内容”。“一些电子产品的抢拍价格非常吸引人,但多数人是抢不到的。”他认为,电商想要用“人气”烘托出气氛,但有利有弊。“利的是这些人除了抢拍外,可能还去购买其他商品;弊的是抢不到的网民可能会挫伤他们的积极性,下一次的电商大战参与度可能不会那么高了。”

    遇分水岭

    各家电商面临转型

    或许是感受到了“寒意”,今年的8·18电商大战,微信成了电商大佬们的“第二战场”。

    在电商行业工作多年的陈经理认为,电商大战已经到了一分水岭,各家电商都需要转型,微信或许能成为他们的“转折点”。

    “以前的电商大战,大家都采取低价的策略,狂打价格战,这一招看来是落伍了。”陈经理认为,价格战是一把“双刃剑”,过低的价格固然能吸引人气,但“赔本”的买卖“赚到了吆喝赚不到利润”。

    “反观微信,数据统计全国超3亿的用户,这些用户多数是固定用户。”他说,如果电商利用微信平台释放“红利”,可能会起到事半功倍的效果。