微信推微视频或成盛极而衰的分水岭

作者:  浏览量:729  发布时间:2014-09-26 02:20:32  

微信正在慢慢变成一个互联网宇宙中的超级黑洞,把一切存在的功能和应用都无条件地吸收了进去。这究竟算是王霸天下呢?还是张小龙所谓的“全面的平庸”?


  未来几天,大家的朋友圈可能会再次被一种叫做“微视频”的分享内容疯狂刷屏。9月26日起,微信将正式升级到5.5版本,其中微视频拍摄和分享功能可能是这次升级中最被微信用户所关切的新功能。除此之外,新增的卡包功能似乎对网购消费成瘾的群体也颇有诱惑力。

  尽管现在微视频APP中,已经有一些用户量庞大的产品,比如美拍、秒拍等,当然还有腾讯自己的微视,但微信似乎完全不放在眼里。把微视频功能植入微信,或将再一次把微信这个号称“移动互联网时代第一张船票”的产品推向顶峰。当然,数亿微信用户也要做好多个方面的心理准备:一是你的朋友圈可能会被各种古灵精怪的微视频刷爆;二是大量的微视频分享可能迅速占满你的手机存储空间,甚至导致死机现象;三是捂一捂放钱包的口袋,因为很可能你那点套餐上网流量很快就被耗光了……

  其实,腾讯做智能手机端的微视频业务并不算晚。腾讯的微视是2013年9月28日上线,至今刚好运营了1年的时间。在这个节骨眼上,微信居然不避讳同门之谊,也推出微视频功能,这算是左右手互博么?尽管微信的微视频功能跟微视的微视频社区在模式上和玩法上不尽相同,但本质却一致,依托于微信庞大的用户数量和高昂的用户活跃度,微信的微视频可能在短时间内,刷爆微信朋友圈和各种群。且不说跟外界的竞争如何如何,仅仅是在腾讯内部,霸道的微信总是在上演各种“走别人的的路,让别人无路可走”的戏份,上一次是QQ,这一次,受伤和落寞的,变成了微视。

  至此,微信门户的帝国版图似乎已经打造得登峰造极。除了新推出的微视频、卡包功能外,前段时间,微信还陆续推出了包括微信企业号、二维码支付、搜索功能、转账、面对面收钱、设备接入、推广功能(广告营销)、微信小店、微信支付等诸多功能。加上原本就有的文字和语音聊天、微信群、朋友圈、翻译、购物、游戏、钱包、理财、充值、彩票、打车、红包……今天的微信功能几乎包罗移动互联网世界的一切可能,让人眼花缭乱!

  不过,这显然已经不是产品纯粹派、满心情怀的微信之父张小龙当年心目中那个“清纯无邪、简洁至上”的微信了。记得在当年张小龙那个长达178页的PPT演讲中,张小龙自己清晰地陈述了他对微信产品设计的原则。其中,最让人记忆犹新的是一个关键词是:聚焦。张小龙是这么诠释“聚焦”的:一个APP只做一件事情,一个大而全的APP意味着全面的平庸。

  显然,今天的微信作为一个APP,在做的事情绝非一件两件了。现在的微信,几乎涵盖了十几个硕大无比的热门行业:IM通讯工具、移动社交、第三方支付、电子商务、搜索引擎、网络视频、O2O、手机游戏、互联网金融、本地生活服务、广告营销、企业信息化管理……看着哪一个领域都至少是千亿级的市场,都能诞生明星级的公司,而现在,这一切,居然都全部涵盖在了一个微信产品当中!这究竟算是王霸天下呢?还是张小龙所谓的“全面的平庸”?

  总之,微信正在慢慢变成一个互联网宇宙中的超级黑洞,把一切存在的功能和应用都无条件地吸收了进去。微信似乎像在复制PC互联网时代的门户策略,包容一切,无所不为,网民想干什么都得先从我这里进门。然而,这种逻辑显然跟现在的移动互联网时代“去中心化”的精髓相违背。难道,腾讯真的相信,即使在移动互联网时代,也能通过一个产品平台就连接一切应用和生意?

  这还不算,如今微信涉及的领域其实过于庞杂,完全不符合用户分类、兴趣分类和需求分类的普遍法则。即使用最粗略的划分方法,微信现在的应用中,就既包括了纯消费者的功能和需求,又包括了诸多专业性很强的企业级应用。在同一个产品平台中,让消费应用和企业应用在一个舞台上并肩跳舞,这在国内国外的商业实践中,只怕绝对是前无古人、惊世骇俗的。作为对照,BAT中的阿里巴巴虽然涉足领域也非常多,但它却很自知之明地用完全独立的不同平台去分别运作,比如C2C是淘宝、B2C是天猫、团购是聚划算、B2B是1688。

  显然,微信正在各种成功的表象中快速迷失自己。当然这种举动也隐隐暴露了腾讯内心的恐惧:它做得越成功,就越输不起!正因为如此,尽管外界对于微信做得越来越庞杂、越来越四不像的批评不绝于耳,但微信却在商业利益和竞争压力的双重裹挟下,不由自主地放肆膨胀着,无边无际。

  功能丰富或许是一种竞争策略,但在移动互联网时代,却多半不是一种靠谱的选择。这就好比吃一顿大餐,有川菜、湘菜、鲁菜、粤菜,有麻辣烫、有海鲜、有寿司、有泡菜,如果一道一道吃,当然美味无比,但这要是把这些菜式都倒到一个大盆里搅拌了吃,那恐怕就反而暴殄天物了!事实上,在微信这么多眼花缭乱的功能和服务中,相信绝大多数用户的绝大多数时间使用的还是一对一通讯、群聊天、朋友圈分享这几项最初的功能,其他的,基本上就是鸡肋中的战斗机了。

  在那次长达8小时20分钟的内部演讲中,张小龙说过这么一句充满情怀的话:“它没有人造物的冰冷生硬,而有一种温暖的人性存在。”在张小龙说出这句话的时刻,还是2012年7月24日。那个时刻的微信,还只是4.0版本,就是张小龙心目中那个纯粹的移动社交工具。那个时候的张小龙也根本不想商业上的事情,当然那个时候的他也只管产品功能开发和用户体验,那个时候的他可以很纯粹地去实现他“温暖的人性存在”的理想。或许,就连他自己都意想不到,这接下来的两年,微信会在商业利益和竞争压力的驱动下狂野地奔跑了那么久、那么快、那么偏,以至于现在回眸望去,早已看不到初心的影子,以及来时的路。

  再次引用张小龙的那句话:“一个APP只做一件事情,一个大而全的APP意味着全面的平庸。”随着微视频等新功能的推出,微信或许将再次攀升到令人羡慕的顶峰。然而,恰恰也因为这就是顶峰,因此很可能成为微信成长历程中的重要分水岭。再往前走,会是什么呢?