三大互联网公司如何用“红包”成功拉低春晚收视率

作者:  浏览量:708  发布时间:2015-02-27 01:47:46  

导读

“抢到多少红包了?”这是今年春节期间走亲访友时最常用的一句问候语,“抢红包”去年还只是互联网业界人士相互之间玩一玩的小花样,如今已成为全社会过春节时不可缺少的“必修课”。难怪有人指出:“满屏春晚压不住,一只红包出墙来。”

互联网公司之间对于红包大战的激烈争夺,战场确是在春晚播出的黄金时间,今年春晚也是历年来收视率最低的一届春晚,被抢红包突袭的2015春节,CCTV和春晚竟成了最大的输家。


有输家就有赢家,赢家当然是那几家狂推红包的互联网厂商。其中又以腾讯的微信、阿里的支付宝、360手机助手三家厂商成为今年春节最大的“人生赢家”——微信朋友圈里纷飞各种红包,除了那些诚意不足的优惠券之外,要数这三家最为疯狂,现金额度也最大。

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微信红包:花网民的钱做自己的平台


今年微信将红包发展的更进一步,不仅与央视春晚合作摇一摇,也与不少商家合作推出带有品牌推广意味的红包。如果说去年的红包仅是一次娱乐,今年的微信红包则加入了更多的商业化元素。


不过,微信团队的聪明之处在于,总能够将商业元素融合在产品当中,让人不觉得反感。值得一提的是,大部分的微信红包是花着网民自己的钱,却做大了微信支付这块蛋糕。


网上有段子称:微信仅用2天绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事!“仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事。若30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动。


延期一天支付,民间借贷目前月息2%,每天收益率约为万七,每天沉淀资金的保守收益为420万元;若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,无利息。这才是玩资本的。”

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支付宝红包:二马相争 先记口令


去年马云被微信红包打了一记闷棍,所以今年过年前几天,支付宝的公关就开始在各种微信群里发支付宝红包的口令图片。


随后,支付宝发布了春节期间抢红包时间表,让支付宝正式加入了2015年的红包大战。马云又通过微博放出消息说在除夕当天要发99万999个红包,居然只是在来往,这就有点好像是俄罗斯和美国打起来了,中国说行啊,那我打打越南吧的意思。


然而,支付宝在公众印象中只是一款支付工具,不仅没有社交属性,甚至连娱乐化都玩不起。刚开始,支付宝口令红包还有人来回切换微信和支付宝,输入口令抢红包,玩到后来,口令从六位数变成了七位数,又从七位数变成了八位数,微信和支付宝之间来回切换十分麻烦不说,光是记住这八个数字,就让不少网民觉得头疼。


所以对于支付宝的口令红包,除夕当天放弃者真是不少,微信红包都抢不过来呢,谁还有闲情为了块儿八毛去记个复杂的八位数?


支付宝的10点整红包也被吐槽一片,有网友怒称“支付宝把抢红包玩坏成了打地鼠的病毒营销,以后在也不抢支付宝红包了。”


不管首富拿出多少钱来发红包,用户体验不好,钱在多也没用。抢红包抢的不是钱,而是抢钱的过程。这就明白了为什么有的人在微信上抢到了1分2分也笑得合不拢嘴的原因。

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360手机助手红包:两亿现金 定向发给用户


360本来没有贴身参与红包大战,毕竟阿里腾讯两大巨头PK,以360的体量切进去有可能成为两个超级大国PK的牺牲品,所以能够看到360手机助手在推出抢红包活动时保留了充足的余地——既不与两大巨头的红包战场贴的太近,又让用户觉得在360手机助手上抢红包同样好玩刺激。


对于分寸感的把握是这次360手机助手红包的一大特点。更大的特点是:为了这次抢红包活动,360活生生投入了2亿现金让360手机助手用户去抢。与另外两家动不动几毛钱几分钱的收入不同。


用户普遍反应,本次360红包相当实在,活跃用户的平均红包收入都在10元以上,有些达到上百元,有些微博用户还晒出抢到了999元的大红包。


如果纯粹抢钱,这种事情不是擅长营销的360手机助手愿意做的。在360手机助手的抢红包活动中,设置了“抢到多个红包,邀请好友拆包”的环节,这一环节是今年红包大战上谁都没有注意到的创新。这样一来,抢到红包的网民乐于分享给好友,而因为能够同时抢到多个红包,用户也更愿意投身参与进去。


值得一说的是,通过微信直接分享给好友,就不会把朋友圈和微信群搞得都是红包乌烟瘴气,定向给几个好友私下拆包,效率更高,春节轻易也能够传达到,一举两得。


春节年年过,红包年年抢。但随着所有行业都在从线下搬到线上,通过发红包抢红包来做春节期间的传播肯定会成为未来几年各大品牌商的营销重点。一年比一年激烈的“红包大战”总有让人出乎意料的地方。但不管以上这些平台型互联网公司之间如何激烈,受益的总是普通用户。


因此,让互联网公司之间打去吧,对于我们普通网民来说,反正春晚收视率已经这么低了,如果“抢红包”未来也能够申请一个联合国非物质文化遗产什么的,倒也是一件让人十分自豪的事情。


导读

“抢到多少红包了?”这是今年春节期间走亲访友时最常用的一句问候语,“抢红包”去年还只是互联网业界人士相互之间玩一玩的小花样,如今已成为全社会过春节时不可缺少的“必修课”。难怪有人指出:“满屏春晚压不住,一只红包出墙来。”

互联网公司之间对于红包大战的激烈争夺,战场确是在春晚播出的黄金时间,今年春晚也是历年来收视率最低的一届春晚,被抢红包突袭的2015春节,CCTV和春晚竟成了最大的输家。


有输家就有赢家,赢家当然是那几家狂推红包的互联网厂商。其中又以腾讯的微信、阿里的支付宝、360手机助手三家厂商成为今年春节最大的“人生赢家”——微信朋友圈里纷飞各种红包,除了那些诚意不足的优惠券之外,要数这三家最为疯狂,现金额度也最大。

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微信红包:花网民的钱做自己的平台


今年微信将红包发展的更进一步,不仅与央视春晚合作摇一摇,也与不少商家合作推出带有品牌推广意味的红包。如果说去年的红包仅是一次娱乐,今年的微信红包则加入了更多的商业化元素。


不过,微信团队的聪明之处在于,总能够将商业元素融合在产品当中,让人不觉得反感。值得一提的是,大部分的微信红包是花着网民自己的钱,却做大了微信支付这块蛋糕。


网上有段子称:微信仅用2天绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事!“仅仅2天微信绑定个人银行卡2亿张,干了支付宝8年的事。若30%的人发一百元红包,共形成60亿的资金流动。


延期一天支付,民间借贷目前月息2%,每天收益率约为万七,每天沉淀资金的保守收益为420万元;若30%的用户没有选择领取现金,那么其账户可以产生18亿的现金沉淀,无利息。这才是玩资本的。”

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支付宝红包:二马相争 先记口令


去年马云被微信红包打了一记闷棍,所以今年过年前几天,支付宝的公关就开始在各种微信群里发支付宝红包的口令图片。


随后,支付宝发布了春节期间抢红包时间表,让支付宝正式加入了2015年的红包大战。马云又通过微博放出消息说在除夕当天要发99万999个红包,居然只是在来往,这就有点好像是俄罗斯和美国打起来了,中国说行啊,那我打打越南吧的意思。


然而,支付宝在公众印象中只是一款支付工具,不仅没有社交属性,甚至连娱乐化都玩不起。刚开始,支付宝口令红包还有人来回切换微信和支付宝,输入口令抢红包,玩到后来,口令从六位数变成了七位数,又从七位数变成了八位数,微信和支付宝之间来回切换十分麻烦不说,光是记住这八个数字,就让不少网民觉得头疼。


所以对于支付宝的口令红包,除夕当天放弃者真是不少,微信红包都抢不过来呢,谁还有闲情为了块儿八毛去记个复杂的八位数?


支付宝的10点整红包也被吐槽一片,有网友怒称“支付宝把抢红包玩坏成了打地鼠的病毒营销,以后在也不抢支付宝红包了。”


不管首富拿出多少钱来发红包,用户体验不好,钱在多也没用。抢红包抢的不是钱,而是抢钱的过程。这就明白了为什么有的人在微信上抢到了1分2分也笑得合不拢嘴的原因。

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