对话UC首席营销官周默:移动互联关注力,大流量大有作为

作者:  浏览量:385  发布时间:2015-12-22 11:20:40  

2015年12月18日ELLE风尚大典举行颁奖典礼。专访UC浏览器首席营销官周默,了解此次跨界合作的背后UC的战略考量,在流量变现和商业化运作上的战略布局,包括未来在娱乐和时尚行业还有哪些大的动作。

2015年12月18日,享誉全球,堪称"时尚界奥斯卡"的ELLE风尚大典举行颁奖典礼。始于1997年,在英国伦敦首次举办的ELLE风尚大典,如今已经成为全世界各版本ELLE的盛典。作为本次ELLE风尚大典的首席移动内容合作方,UC联手ELLE共同打造2015年度热搜头条人物大奖,通过最具影响力的移动端明星搜索排行@UC浏览器明星热搜榜,依托最精准的搜索大数据以及粉丝实时投票数据统计,诞生本年度#UC热搜头条人物。同时带来数以亿计的粉丝关注与参与。这一奖项首次亮相时尚盛典,不但见证了互联网的力量,也见证了移动互联网与时尚潮流趋势日益紧密的联系。作为移动互联网的杰出代表,UC跨界ELLE风尚大典将引发时尚潮流新气象,从此,时尚不再是小众人群的专属,而将成为真正意义上的全民时尚潮流。

阿里巴巴UC浏览器首席营销官周默、ELLE品牌总经理DodoYeung为UC年度热搜人物胡歌颁奖

记者于12月16日第一时间独家专访了阿里移动事业群UC浏览器首席营销官周默,详细了解此次跨界合作的背后,UC的战略考量,以及UC在流量变现和商业化运作上的战略布局,包括UC未来在娱乐行业和时尚行业还有哪些大的动作。

周默告诉记者,移动互联网已经彻头彻尾的改变了我们的生活;无处不在的移动互联网,让时尚潮流变得可以掌控。以往时尚是小圈子的专属,有些时尚还没等流行就已经过时。随着移动互联网发展,加速了时尚信息流转的速度。UC浏览器基于大数据,找到5亿用户中对时尚感兴趣的人,并推送给他们最对味的时尚信息,从而缩短了时尚和流行的距离。UC坐拥数亿量级的用户平台高度活跃的用户群,想象空间很大,完全可以打造一个时尚和娱乐一体的风向标。

以下是此次专访阿里移动事业群UC浏览器首席营销官周默的部分内容:

记者:现在每个领域都在说互联网+,那么您觉得,在UC和ELLE风尚大典的合作上,体现了什么样的互联网+精神?互联网+又会给时尚这个一直以来比较专注传统媒体的行业带来什么影响和改变呢?

周默:"互联网+"就是"互联网加上各个传统行业",但绝对不是简单的叠加,而是利用移动互联网技术和主流的互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,产生新的活力。

"互联网+"最大的魅力就是跨界融合。+就是跨界,开放,拥抱组合。UC和ELLE风尚大典的合作就是一次很典型跨界合作,这本身就是一件很酷很时尚的事情。时尚行业生产和贡献创意、想法、欲望,移动互联网产品加快这些创意风潮的融会、完善、进步,以及人与人之间传播分享的速率。时尚和移动互联两相结合,往往产生令人赏心悦目的化学反应。

记者:UC作为首席移动内容合作方,为本次风尚大典全力打造了最受关注、网友参与度最高的明星热搜榜。想请教一下,这个奖项意味着什么?

这个过程中有哪些有意思的事情可以分享?

周默:这次携手ELLE风尚大典,通过我们的移动端明星搜索排行UC浏览器明星热搜榜,依托最精准的搜索大数据以及粉丝实时投票数据统计,诞生本年度UC热搜头条人物。胡歌实至名归地以高票夺得这个奖项。

UC浏览器明星热搜榜自今年中启动以来,一直吸引了数以亿计粉丝的关注,有极高的影响力和知名度;同时,基于大数据的UC明星热搜榜更是被视为更能代表草根网民、更具年轻态的娱乐风向标。

移动互联网浪潮下,粉丝经济日渐蓬勃,粉丝就是生产力,海量的粉丝带来广泛的参与度和传播,粉丝经济在我们的这次活动过程中体现的淋漓尽致。信息获取渠道的改变,草根网民参与度的改变;亿级流量大数据的支持,我们有机会亲眼见证时尚,掌握前瞻趋势,感谢这个蓬勃发展的时代。

记者:我们都知道一句话:互利网时代流量为王。那么,UC在流量变现和商业化运作上,做了哪些战略布局?

周默:

在互联网行业中,"流量为王"这个法则,可以说是尽人皆知。流量是一切的基础。包括UC、360等互联网公司都是先靠免费做流量,然后再寻找变现的方法,但是今天,依靠廉价流量的转化这种模式已经过去了。现在可能更多的是内容为王,有优质内容能留住更多流量。所以我们未来将专注于打造内容分发平台,才有UC头条、UC订阅号甚至娱乐、时尚营销等更多的尝试。

UC头条是今年8月全新发布的信息流模块,我们在首页就可以看到。基于阿里大数据,我们已经可以实现因应每个用户不同的兴趣标签,呈现"千人千面"的个性化内容推荐。发布数月至今,现在每天已有3350万用户浏览器UC头条,人均每天打开5次,而且数据还在不断地刷新,更加坚定了我们对这个产品的信心。

再来谈谈这个月刚发布的自媒体平台UC订阅号。UC订阅号基于UC浏览器强大的品牌平台和庞大的阅读群体,致力于成为自媒体人的最佳选择。在这里,作者文章和作品能最快地出现在用户的UC头条信息流上;同时,基于阿里巴巴的大数据,订阅号及其内容将被推荐给更懂您的受众与粉丝,百万级别阅读量不再是遥不可及的梦想。

依托于UC头条广告平台,UC浏览器还将为优质内容提供方带来多重收入和流量激励,更多品牌曝光的机会,助力优质内容和品牌产生辐射式传播。

除了以上几个方向,另外还有很多有意思的有趣的新尝试。我们的确在努力建设一个好的内容分发平台生态,从根本的层面去思考,始终担当浏览器"更好地连接人与信息"的这一本质使命。

记者:我们关注到,UC一直热衷于和娱乐、时尚、电影等领域进行多维度的跨界合作,这是出于什么样的布局考虑?

周默:UC本身的商业价值,已经得到各行业各品牌的广泛认可。背靠阿里庞大数据矩阵,我们有信心成为中国移动广告市场重要的组成部分。这次与ELLE的跨界合作,也是出于UC品牌战略布局的考虑,通过跨界实现营销双赢,通过强强联合实现品牌协同效应。

未来我们会继续推进与年轻时尚品牌的异业合作,和国际知名的餐饮连锁品牌、国内知名的运动维生素饮料品牌的跨界合作都在洽谈中,相信到时候会给大家惊喜。

记者:UC未来在娱乐行业和时尚行业还有哪些重大布局?

周默:UC会坚持以个性化为核心,为用户推出更多有时尚元素的内容。可以给你剧透一下:

UC浏览器针对热衷娱乐、喜爱星座的年轻用户打造UC星座版,为12星座用户提供12种个性化的使用体验和UI展示,开创移动端应用基于大数据的年轻个性化交互先河。同时我们将邀请全球顶尖占星大师唐立淇、苏珊·米勒等入驻UC星座频道,为用户提供权威丰富的星座资讯、运势解析、问答互动。

另外,我们即将推出UC浏览器功夫熊猫专版:功夫熊猫本身传达的价值观,与UC高度吻合,因此本次我们十分期待双方所产生的火花。当然,UC浏览器与梦工厂关于此次功夫熊猫合作只是开端,接下来会在内容输出、产品结合、品牌合作方面有更多尝试。世界最大的第三方手机浏览器与世界最著名的动画制作公司之一梦工厂结合,这一段联姻联姻,相信会诞生更多火花。

除此以外,我们在努力建成名人在线直播间项目:针对娱乐化营销在产品端开发出直播间等互动功能,通过和在映热播剧的合作,实现在端内让用户有机会与明星的实时互动。

同时我们还将引入明星IP资源:未来瞄准80、90的主力用户,UC将借"黏娱"的契机继续做搅局浏览器行业的"鲶鱼"。特别是在受众对填鸭式的广告产生审美疲劳的情况下,UC浏览器将引进优质明星IP等资源,产出优质内容以俘虏高质用户,尤其在娱乐、体育等全民关注点上开展高频的营销攻势。特别是2016奥运年,除了里约奥运会外,法国欧洲杯等大型赛事同样引人瞩目。围绕这些顶级赛事,UC基于强大的品牌影响力,一定会有惊喜带给大家,这个行动趋向值得大家期待。